Mikä some-kanava toimii juuri sinun yritykselläsi parhaiten? Esimerkiksi Annabella vaateliike myy vaatteita verkossa erittäin kilpaillulla alalla. Tällöin panostaminen maksulliseen Google markkinointiin ei välttämättä ole kovin tehokasta. Annabella valitsi ensisijaiseksi kanavakseen Facebookin. Yrityksen pääkohderyhmä on 35 – 55 naiset. Facebook on osoittautunut tehokkaaksi markkinointikanavaksi. Markkinointi Facebookissa vaatii aktiivista otetta ja pitempien kampanjoiden suunnittelua. Markkinointibudjetti pitää päättää vuositasolla ja tutkia tuloksia kvartaaleittain.